Cookieless、IDFA关闭怎么办？危机变转机的重要关键！

Google宣布将在2023年让Cookie全面退场；Apple也在iOS14更新中，将追踪透明度（App Tracking Transparency, ATT）权限开放给用户，允许其得以拒绝APP或广告商追踪自身识别码（IDFA），更预计在今年6月底推出「帐号删除」功能；加上欧盟GDPR、电子隐私权（ePrivacy Regulation, ePR）以及各国纷纷制定的相关规范，一场又一场不断刮起的飓风，对众多仰赖第三方以取得广告投放依据的品牌而言，无疑为一巨大打击；然而从另一方面来看，此不啻为企业品牌经营私域流量池的转机。

　　以往品牌在销售上太过依赖第二、第三方数据，导致自主掌控资讯的能力相对匮乏，且获得的资讯较为零碎、顾客轮廓模糊，当这些数据被抽离，品牌便会顿时失去方向；而「资料生态系」具备整合不同来源数据的特性，是协助品牌辨识顾客与建立沟通管道的最佳帮手，加上相关技术发展已臻成熟，建造自有独家数据库（Customer Data Platform, CDP）已成为品牌在激烈竞争的市场中，脱颖而出的法宝。

　　而D2C（Direct to Customer）的商业模式，重视与消费者接触的机会，并在过程中直接观察其消费习惯或需求，累积由会员同意、品牌自有且跨通路整合的第一方数据 （First-Party Data），相较于第二方或第三方数据 （Second-Party Data、Third-Party Data），不仅更精准、更有价值，也能增加品牌本身的竞争力。掌握越多专属于自家品牌的资料，对于受众的描绘就能越全面，具有更多优势，将来若要结合DMP（Data Management Platform）或其他第三方平台时，也能提供更多资讯，使广告投放与销售活动的效益更大。